Türkiye’de sosyal medya platformlarını kullanan kişi sayısı 2022 yılında yaklaşık 7 milyon azaldı. Her yıl 230 ülkede insanların çevrimiçi davranışlarına ilişkin küresel raporlar hazırlayan We Are Social ve Meltwater’ın “Ocak 2023 Dijital Dünya” raporuna göre, Türkiye’de toplam nüfusun yüzde 73,1’i sosyal medya kullanıyor. 2022 yılı Ocak ayında sosyal medya kullananların oranı yüzde 80,8’di. Söz konusu oranlar 85 milyonluk Türkiye nüfusu içinde yorumlandığında yaklaşık 7 milyon kişiye karşılık geliyor. Buna göre sosyal medya kullananların yaklaşık sayısı son bir yılda 69 milyondan 62 milyona geriledi. KULLANICI SAYISINDA YOUTUBE İLK SIRADA Youtube, Türklerin en fazla ilgi gösterdikleri sosyal medya platformu. 57,9 milyon kullanıcısı olan Youtube’u 48,65 milyon kullanıcıya sahip Instagram izliyor. Facebook 32,8 milyon, Tiktok 29,86 milyon, Twitter 18,55 milyon, Messenger 15,75 milyon, Snapchat 14,8 milyon, Linkedin ise 13 milyon kullanıcı sayısına sahip. EN FAZLA KAYBI LINKEDIN VE INSTAGRAM VERDİ 2022 yılında en fazla kullanıcı kaybı Linkedin’de yaşandı. Son 1 yılda 4,2 milyon kullanıcısını kaybeden Linkedin’i 3,5 milyon kullanıcı kaybıyla Instagram takip etti. Son bir yılda Facebook 1,6 milyon, Mesenger 1 milyon 50 bin, Youtube ise 500 bin kullanıcı kaybetti. 2022’de en fazla yeni kullanıcı kazanan sosyal medya platformu ise Tiktok oldu. 4 milyon 302 bin yeni kullanıcı kazanan Tiktok’u 2 milyon 450 yeni kullanıcı ile Twitter izledi. 2022’de kullanıcı sayısını artıran bir diğer sosyal medya platformu 1,9 milyon yeni kullanıcı ile Snapchat oldu. E-TİCARET REKLAMLARI SOSYAL MEDYAYA KAYIYOR Türkiye’nin ilk para iadeli alışveriş sitesi Avantajix.com’un kurucu ortağı Güçlü Kayral, söz konusu rapora göre internet kullanıcıları online olduklarını sürenin yüzde 39,2’sini sosyal medya platformlarında geçirdiklerini ifade ederek şunları söyledi: “Sosyal medya, 2022’de üye kaybı yaşasa da yine de çok büyük kitlelere ulaşmada en büyük araç konumunda. Türkiye’de 45 milyon civarında e-ticaret müşterisi var. Hedef, günün 8 saatini internette, 2 saat 52 dakikasını ise direkt sosyal medyada geçiren 62,8 milyonun tamamına ulaşmak. Bu kitlenin tamamı e-ticaret ekosistemine dahil edilirse, halen 700 milyar lira civarında olan yıllık e-ticaret hacmi 1,5 triyon liraya ulaşır. E-ticaret şirketleri de sosyal medyanın gücünden yararlanmak için, reklamlarında ağırlıklı olarak bu mecraları kullanmaya başladı.”