Ticaret Bakanlığı, e-ticaret sektöründe rekabeti ve tüketici haklarını güçlendirmeyi hedefleyen yeni düzenlemeler için harekete geçti. Hazırlanan yönetmelik taslağıyla kargo kaynaklı zararlarda tazmin yükümlülüğü getirilmesi, arama motorlarında rakip markaların izinsiz kullanımının sınırlandırılması ve satıcıların verilerini farklı platformlara ücretsiz taşıyabilmesinin önünün açılması planlanıyor. Kargoda zarar gören ürün için tazminat dönemi Yeni düzenlemenin önemli başlıklarından birini kargo süreçleri oluşturuyor. E-ticaret üzerinden yapılan alışverişlerde ürünün taşıma sırasında zarar görmesi halinde tüketicinin mağduriyetinin giderilmesine yönelik daha açık bir sorumluluk mekanizması oluşturulması öngörülüyor. Böylece internet üzerinden alışveriş yapan tüketicilerin, siparişin kargo aşamasında zarar görmesi durumunda haklarını daha kolay kullanabilmesinin amaçlandığı belirtiliyor. Rakip markaların izinsiz kullanımına sınırlama Taslakta dijital reklamcılığa ilişkin de yeni kurallar bulunuyor. Özellikle arama motorlarında bir markanın adının, marka sahibinin izni olmadan rakip ürün veya hizmetlerin reklamında kullanılmasının sınırlandırılması planlanıyor. Düzenlemeyle hem markaların haksız rekabete karşı korunması hem de tüketicilerin arama sonuçlarında yanıltıcı reklamlarla karşılaşmasının önüne geçilmesi hedefleniyor. Ticaret Bakanlığı, dijitalleşmenin hızlanmasıyla tüketicilerin daha fazla reklam ve çevrim içi ilana maruz kaldığına dikkat çekerek, yanıltıcı reklam ve haksız ticari uygulamalara yönelik denetimleri de güçlendiriyor. Satıcı verilerini başka platforma taşıyabilecek Yeni dönemin bir diğer başlığı ise satıcıların platformlara bağımlılığını azaltmaya yönelik veri düzenlemesi. Taslakla, e-ticaret platformlarında faaliyet gösteren satıcıların kendilerine ait verileri farklı platformlara ücretsiz şekilde taşıyabilmesine imkân sağlanması planlanıyor. Bu uygulamanın hayata geçmesi halinde satıcıların tek bir e-ticaret platformuna bağlı kalmadan farklı pazarlarda faaliyet göstermesinin kolaylaştırılması ve platformlar arasındaki rekabetin artırılması hedefleniyor. Reklam bütçelerine sosyal proje esnekliği Düzenleme kapsamında sosyal sorumluluk ve toplumsal fayda sağlayan projelere yönelik reklam bütçelerinde de daha esnek bir yapı oluşturulması öngörülüyor. Amaç, e-ticaret ekosistemindeki ticari faaliyetlerin yanı sıra sosyal fayda sağlayan projelerin de desteklenmesini kolaylaştırmak. Amaç: Daha adil ve rekabetçi e-ticaret Ticaret Bakanlığı'nın e-ticarete ilişkin mevzuat çalışmalarında temel hedefler arasında pazaryerlerinde satıcılara yönelik haksız ticari uygulamaların önlenmesi ve rekabeti bozucu reklam uygulamalarının sınırlandırılması bulunuyor. Yeni taslakla birlikte tüketicinin korunması, satıcıların haklarının güçlendirilmesi ve dijital pazarlarda rekabetin artırılması amaçlanıyor. Düzenlemenin yürürlüğe girmesiyle birlikte e-ticaret platformları, satıcılar, reklam verenler ve tüketiciler açısından yeni bir dönem başlaması bekleniyor.