Dijital reklam bütçesi ayıran işletmelerin en sık sorduğu sorulardan biri, Google Ads ile Meta Ads (Facebook/Instagram) arasında bütçenin nasıl paylaştırılacağı. Pazarlama danışmanları, bu kararın öncelikle kullanıcı niyeti farkına göre verilmesi gerektiğini söylüyor.
Google Ads'te kullanıcı genellikle zaten bir ihtiyacı olduğu için arama yapıyor; bu da onu "talep yakalayan" bir kanal haline getiriyor. Meta Ads ise henüz aktif arama yapmayan ama ilgi alanlarına göre hedeflenebilen kullanıcılara ulaşıyor, yani daha çok "talep yaratan" bir kanal olarak konumlanıyor.
Yeni bir ürün ya da hizmet için henüz bilinirlik düşükse, uzmanlar bütçenin bir kısmının Meta Ads'e ayrılarak farkındalık oluşturulmasını, ardından Google Ads ile bu farkındalığı arayan kullanıcıların yakalanmasını öneriyor.
Zaten bilinen ve aranan bir ürün için ise Google Ads'in ağırlığının daha yüksek tutulması tavsiye ediliyor.
Kesin bir oran vermek yerine, küçük bir test bütçesiyle başlanması ve iki kanalın performansının birkaç hafta boyunca ayrı ayrı izlenmesi öneriliyor. Hangi kanal daha düşük maliyetle dönüşüm getiriyorsa, bütçenin zamanla o kanala kaydırılması en sık uygulanan yöntem.
Reklam yönetimini dışarıya devretmeyi planlayan işletmeler için, İstanbul merkezli dijital reklam ajansları arasından seçim yaparken ölçüm ve raporlama yaklaşımlarını sorgulamaları öneriliyor; adaylar dijitalajanslar.com üzerinden karşılaştırılabiliyor.
